Consigli per copywriter

La sempre maggiore attenzione ai contenuti sta facendo sempore di più emergere l'importanza in un sito web di coloro che i contenuti le producono: i copywriter.

Ovviamente per svolgere adeguatamente questo lavoro occorre avere confidenza con la scrittura ma, a parte questa dote essenziale, lo "scrivere per il web" richiede una sorta di affinamento legata a due filoni essenziali

• Adattare il proprio stile al web
• Conoscere gli aspetti tecnologici dello scrivere sul web

Chi scrive non ha un particolare talento per la scrittura ma solide conoscenze tecnologiche e questa guida approfondirà il secondo dei punti elencati: l'aspetto tecnico.

I motori di ricerca

Scrivere per Internet a livello professionale significa scrivere per essere "trovati" dai motori di ricerca. La cosa più importante è quindi capire quali sono i fattori determinanti per fare in modo che una pagina venga trovata in base ad una determinata ricerca.

Semplificando con un esempio la domanda è: quando cerco la parola "castagna" in base a quale criterio Google mostrerà le pagine che contengono questa parola?

Qui è la base del problema: essere il più in alto possibile tra i siti elencati. Senza addrentrarci in una problematica molto complessa (se siete interessati la parola chiave da cercare su Google è SEO) vediamo quali sono i fattori maggiormente importanti per un copywriter. Prima di proseguire è bene sottolineare che l'algoritmo utilizzato, oltre ad essere modificato continuamente, è anche segreto.

Ma nonostante la segretezza alcuni fattori sono noti:

• Avere un PageRank elevato
• Il nome del sito web
• Il nome della pagina e il suo titolo
• La frequenza della parola
• L'utilizzo delle strutture

Pagerank

Tutti coloro che utilizzano la Google toolbar sanno di cosa stiamo parlando. Il PageRank è quel numero da 0 a 10 che indica la popolarità di ogni singola pagina indicizzata da Google. I siti con un PageRank elevato sono quelli che hanno un maggiore numero di link da parte di altri siti. Come aumentare il proprio PageRank non è argomento da trattare in questo spazio ma sostanzialmente uno dei modi legali migliori e quello di avere contenuti intessanti che altri siti citano

Ovviamente la prima idea che salta in mente è quella di come è possibile "barare" ma non è argomento per i copywriter: per loro la cosa essenziale è che devono scrivere cose il più interessanti possibile

Regola

Tra due siti che contengono la parola "castagna" Google mostrerà prima quello con un page rank maggiore

Il nome del sito

Anche il nome del sito è importante nella ricerca ma ovviamente non è una cosa modificabile. E' comunque una delle altre cose sa sapere.

Regola

per quel che riguarda la parola "castagna" il sito www.castagna.it è avvantaggiato rispetto ad altri

Il nome della pagina

Ecco una prima regola pratica per il copywriter: il nome della pagina. Sebbene dal punto di vista tecnologico il nome della pagina non abbia alcuna importanza, i motori di ricerca tengono molto in considerazione questo fattore: non trascuratelo mai

Regola

Meglio chiamare la pagina la-sagra-della-castagna.html invece di pagina2.html ed è meglio un titolo come "La sagra della castagna" invece che "Untitled"

Nell'ultima parte di questo documento troverai le indicazioni relative a come aggiungere un titolo

La frequenza della parola

Un altro fattore essenziale è legato alla frequenza di apparizione della parola nel testo. Sicuramente vi sarà capitato di trovare pagine con la stessa parola ripetura centinaia di volte; era un modo per ingannare Google ma negli ultimi tempi anche i motori di ricerca hanno preso delle contro misure. Per gli onesti la cosa rimane comunque ancora vera: la frequenza è importante

Regola

I motori di ricerca preferisco le pagine dove la parola ricercata è molto presente nel testo, nel titolo, nel nome della pagina, nel nome del sito

L'utilizzo delle strutture

In generale un copywriter non dovrebbe conoscere l'html ma in generale conoscere alcune regole essenziale aiuta moltissimo. L'HTML, per coloro che non lo sapessero, è il formato utilizzato per descrivere le pagine web. Se utilizzate Internet Explorer è quello che potete vedere cliccando su Visualizza/HTML.

Se avete provato subito a vedere quello che si vede non spaventatevi: voi copywriter non dovete imparare tutto ma solo alcune cose essenziali. Vediamole.

Se vi siete addentrati un poco in profondità nelle caratteristiche di Microsoft Word avrete sicuramente apprezzato il "Visualizza struttura". Per coloro che non lo sapessero utilizzare le strutture corrisponde a separare la parte "visiva" del documento da quella logica.

Quello quindi che bisogna conoscere dell'HTML è quindi ristretto alle strutture ad altri pochi TAG (in gergo si chiamano così) essenziali. Vediamoli:

I capitoli del documento vengono descritti attraverso i tag H1 fino ad H6 mentre il testo viene rappresentato dal capitolo (P).

<h1>titolo</h1>
<h2>Sottotitolo</h2>
<p>testo</p>
<h2>alto titolo di levello 2</h2>
<h3>sottotitolo di livello 3</h3>
<p>ancora altro testo</p>

Come vedete i tag sono composti da un parola chiave che racchiude il testo. L'esempio precedente visivamente verrà rappresentato come:

titolo

Sottotitolo

testo

alto titolo di levello 2

sottotitolo di livello 3

ancora altro testo

HTML per copywriter

Chiudiamo questo documento elecando alcuni elementi base riguardande l'HTML partendo dalla struttura essenziale della pagina che è sostanzialmente divisa in due sezioni:

• head
• body

Nella parte body si trova il documento mentre nella parte head ci sono alcune dichiarazioni sulle caratteristiche del documento. I tag importanti per noi nella parte head sono:

• title: imposta il titolo del documento visibile, tra l'altro in alto a sinistra nel browser.
• keywords: per indicare le parole chiave del vostro documento. Ovviamente indicarle qui non basta affinchè un browser le consideri essenziali, ma è comunque utile.

Nella parte body dovete ricordare:

• Da h1 a h6 per indicare i titoli
• P per indicare il testo
• li/ul per indicare delle liste
• a per indicare dei link
• img per indicare delle immagini

Qualche esempio dovrebbe bastare per chiarire le idee

HTML	Risultato
<li> <ul>primo</ul> <ul>secondo</ul>	primo secondo
<a href="http://www.softgens.com">Click</a>	Click
<img alt="Un commento" src="http://www.softgens.com/img/logo.gif" />